Landing Page x Site – desvendando as diferenças entre as estratégias

Publicado em 28/02/2025

Hoje, muitas empresas investem pesado nas redes sociais, acreditando que um perfil bem estruturado é suficiente para consolidar sua presença digital. Mas e se, de repente, aquela rede social deixar de existir ou limitar drasticamente o alcance das publicações? O que acontece com todo o conteúdo e seguidores conquistados? É nesse ponto que entra a importância de ter um site próprio: um espaço que é realmente seu, sem depender das regras e algoritmos de terceiros.

Mas qual a melhor opção para o seu negócio? Um site completo ou uma landing page? Vamos entender as diferenças.

O que é um site institucional?

O site institucional é um ambiente digital que apresenta informações completas sobre sua empresa. Ele costuma conter páginas como:

• Home (página inicial)
• Sobre nós (história da empresa, valores e missão)
• Serviços ou produtos (detalhamento do que a empresa oferece)
• Blog (caso haja estratégia de conteúdo)
• Contato (formulário, telefone, endereço)

Esse tipo de site é ideal para empresas que desejam construir autoridade e credibilidade no mercado, oferecendo uma experiência mais rica e informativa ao usuário.

O que é uma landing page?

A landing page (ou página de captura) é uma página de captura, focada em um objetivo específico, como a conversão de visitantes em leads ou clientes. Geralmente, ela contém:

• Um título chamativo
• Um texto persuasivo
• Um formulário ou botão de chamada para ação (CTA)
• Depoimentos ou provas sociais

A landing page é ideal para campanhas específicas, que tem um objetivo definido, como: lançamento de produtos, captação de contatos e geração de leads.

Quando optar por cada um?

Se você deseja um canal oficial e permanente para sua empresa, um site institucional é essencial. Agora, se o seu foco é capturar leads para uma campanha específica, uma landing page é a melhor opção.

E pode surgir a pergunta: qual é o ideal?
Ter ambos! O site fortalece a presença digital e a credibilidade da sua empresa, enquanto a landing page atua em estratégias pontuais de marketing e conversão.

O equilíbrio entre essas estratégias pode fazer toda a diferença no crescimento da sua marca no digital.

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